В таблице приводятся 20 самых дорогих сигаретных брендов мира, а также три дополнительных позиции с марками, созданными в России и Украине, также попавшими в Топ-50 (это марки сигарет «LD», «Ява» и «Прилуки»). Из верхней двадцатки в России представлены 14 брендов. Шесть принадлежит Phillip Morris International, четыре – компании BAT, три – компании JTI и одна – южнокорейской KT&G (марка ESSE). Не все бренды дорожают одинаково. Если ограничиться только верхней двадцаткой, то общая стоимости входящих в неё марок компании Philip Morris International выросла с 2016 на 2017 год на 3969 млн.долл. США. На втором месте, с гигантским отрывом, - подорожавшая на 77 млн.долл. марка ESSE от KT&G, на третьем – прибавившие всего 61 млн.долл. четыре марки BAT. А динамика общей стоимости всех трёх брендов JTI («Camel», «Winston» и «Mevius») вообще отрицательная (-81 млн.долл), из-за сильно подешевевшей марки «Camel». Однако картина немного выравнивается при учете динамики Топ-50. В нижней части рейтинга у BAT дорожают известные в России «Lucky Strike» и «Viceroy», у JTI – марка «LD», а у PMI, напротив, такие позиции, как «Next» и «Virginia Slims», дешевеют (отрыв PMI, конечно, всё равно остается грандиозным).

В условиях повсеместных запретов рекламы сигарет, а также растущего числа точек продаж с закрытой выкладкой табачной продукции, должны расти продажи (и стоимость) самых сильных брендов. Так предсказывает классический маркетинг, так и происходит на самом деле, во всяком случае, в глобальном масштабе. Есть и исключения – те же «Camel» или «Kent». Сказываются и особенности ситуации на конкретных рынках.

В России, например, запредельные темпы роста акцизов оказывают более сильное влияние на динамику брендов, чем тотальный запрет, а расти могут объёмы у дешёвых и малоизвестных марок. Потребитель голосует кошельком, и гарантии качества, обеспечиваемые знаменитым брендом, оказываются не столь сильным для него аргументом.

О специальных исследованиях динамики объёмов или стоимости сигаретных брендов на российском рынке ничего не известно.

Ценность бренда (млн. долл. США) 2017 г.:

Источник: независимое издание для табачной индустрии «Табачный магазин» №10-12 (187-189) октябрь-декабрь 2017.